Dag: 14. oktober 2022

Mikael Forselius er skeptisk til den nye strategien til Destinasjon Røros, og mener at det foreslåtte navnebyttet vil utvanne merkevaren Røros.

Det har gått seks år siden Mikael Forselius sluttet i jobben som administrerende direktør for Røros Hotell og begynte som direktør for Britannia Hotel i Trondheim. Siden da har han fulgt med på nyhetsbildet på Røros. Nå reagerer han på den nye strategien til Destinasjon Røros, som innebærer at selskapet bytter navn til noe som inkluderer Østerdalen.

De foreslåtte navnene er: Visit Røros – Østerdalen & Rørosregionen, Visit Røros & Østerdalen og Visit Region Røros.

I dag er alt merkevare

– En gang i tiden var det sånn at om du drev industri, produksjon, gruvedrift eller hva det var, så var det uavhengig av hva bygda het, mens i dagens samfunn så er alt image og merkevare, forklarer Forselius, og utdyper, – Lager du pledd, yoghurt eller rømme så er det merkevaren Røros som er styrken, og som skiller det fra alt det andre.

Blir som å gå 30 år tilbake i tid

Mikael forteller at merkevaren Røros forbindes med kvalitet, og at merkevarebyggingen har blitt arbeidet med og har blitt bygget opp over mange år. Nå er man imidlertid i ferd med å kaste det man har jobbet for over bord.

– Nå foregår det en prosess med å bytte navn på Destinasjon Røros for at Østerdalen skal med i navnet. For meg er det å gå 30 år tilbake i tid. For 15 år siden jobbet vi med fyrtårnstrategien, og med det at merkevaren for hele regionen må være Røros, siden det er det som er kjent, det er det som er opprinnelsen, og det er der infrastrukturen er, fastslår Mikael.

Det største tullet jeg har hørt

Da Mikael jobbet på Røros Hotell, involverte han seg i merkevarebyggingen av Røros, og sier at han blir oppgitt over å følge med på den lokale debatten rundt det foreslåtte navnebyttet til Destinasjon Røros.

– Det er det største tullet jeg har hørt i hele mitt liv, konstaterer Forselius, – Nå skal de begynne å gå tilbake i tid og vanne ut kraften i hubben. Det går mot alle strategier knyttet til å bygge en merkevare og en destinasjon. Hubben er her, det er her flyplassen er, og det er her historien og verdensarven er, og da må man selvsagt gjøre alt man kan for å dyrke den merkevaren, sier Forselius, og legger til:

– At det skal hete “og Østerdalen” er bare utvanning, og da fremstår det som at man ikke tror på produktet eller merkevaren.

Se også:

Destinasjon Røros er snart historie – nytt selskap og nytt navn

I sommer ble hornet til statuen av reinsbukken brutt av ved et uhell. Nå har den endelig blitt reparert.

For å sveise hornet på igjen, kom smedene Jens Strassegger og Odd Inge Holmberget fra Nidaros Domkirkes Restaureringsarbeider.

Ikke uvanlig

Jens Strassegger forteller om hva som hadde gått feil.

– Hornet knakk en plass som det har blitt sveiset før. Det er ikke nødvendigvis uvanlig, og det kan ofte være litt undersveiset i produksjonen. Det viser seg at inne i hornet har det vært en forsterkende stålstang inni, som har vært knekt, sier Strassegger. 

Fraråder folk å klatre på reinsbukken

Jens vil fraråde folk å klatre på bukken, og forteller at alle han snakket med meens han var på Røros, innrømmer å ha klatret på reinsbukken på et eller annet tidspunkt. 

– Det har vært spor på ei side av hornet på sveiseskjøtet at det har korrodert fra før. Det har vært en liten sprekk der over lengre tid, før stykket knakk. Det er nok ikke bare en person som er ansvarlig, og det er nok slitasje over tid som har svekket hornet, sier Strassegger.

Artikkelen fortsetter under bildet.

Reinsbukken ble laget av kunstner Skule Waksvik i 1966, og sjenket Røros kommune i gave fra Røros sparebank i 1967. Den har vært et yndet fotoobjekt og besøkspunkt for besøkende og innbyggere. Den har nok også vært et populært klatrestativ for både små og store opp igjennom årenes løp.

2800 HÅG Capisco Puls-stoler er snart klare for markedet, produsert av kasserte brøytestikker.

HÅG Capisco Puls produseres på Røros, og stolen er designet av den velkjente norske designeren Peter Opsvik. Etter en suksessfull test for å utforske hittil uutnyttede avfallsprodukter til nye produkter, har Flokk nå startet produksjon av kontorstoler laget av resirkulerte brøytestikker.

Dette er resultatet av et prosjekt i samarbeid med SINTEF der man ønsket å utforske nye, bærekraftige og lokale måter å bruke resirkulerte materialer i møbelproduksjon. Etter en vellykket test har Flokk nå utarbeidet et samarbeid med Våler Vekst, som er Norges største produsent av brøytestikker.

Det siste året har dette samarbeidet sikret Flokk en første innsamling av 7.5 tonn råmaterialer, noe som gir 2800 HÅG Capisco Puls stoler. Disse stolene skal være klar for markedet i løpet av 2023.