Edel Design har byttet ut small og large med smekker og lekker, og har fanget oppmerksomheten til bloggere og nasjonale medier.
Det er 20 år siden Edel Urstad byttet ut small og large med smekker og lekker, men endringen får fortsatt oppmerksomhet fra nasjonale medier. Nå har også bloggere og kroppspositivister begynt å snakke om Edel Designs originale klesstørrelser.
– Det er mitt lille bidrag, og i de snart 20 årene hvor vi har brukt størrelsene så har de gjort en forskjell, og det er skapt utrolig mye god stemning og mye skøy, forklarer Edel.
Edel merket det på dagen da hun byttet til de nye størrelsene, og så at isteden for å krympe seg begynte kundene å le og kose seg når de så på størrelsene.
Artikkelen fortsetter under bildet.
– Det er ganske mange som ikke tror de kan bli vakrere, og det er faktisk jobben vår å endre på det synet og gi dem en opptur. Jeg skjønte allerede veldig tidlig at dette med størrelser og kroppsbilde er så forkvaklet i hodet på jenter og damer at det er nitrist. Og en av de tingene jeg la merke til at mange krympet seg under, var når de måtte forholde seg til størrelsene, forteller Urstad.
Herrekolleksjon
Selv om filosofien bak navnet på størrelsene først og fremst er ment for å nå fram til kvinner med et usunt kroppssyn, har Edel også laget en herrekolleksjon. Klærne for menn har også fått endret navnet på størrelsene. Herrestørrelsene har fått benevnelsene staut, mandig, likanes, xtra likanes og xtra xtra likanes.
Edel mener at menn ikke har et like stort problem når det kommer til komplekser rundt størrelser og klær, men tror at også menn kan nyte godt av de nye størrelsene og en fokusendring.
Artikkelen fortsetter under bildet.
Michelle Obama
Edel Urstad har drevet Edel design siden 2000, og på de 22 årene har bedriften blant annet vunnet den regionale og den nasjonale bygdeutviklingsprisen, noe som førte til at Edel design under nobelprisutdelingen i 2009 fikk kledd opp Michelle Obama. Obama ble eier av fire plagg fra bedriften.
– Jeg tror jeg var litt høy etter å ha vunnet prisene, så under et intervju bare kastet jeg ut at jeg kunne tenke meg å kle opp Michelle Obama, som er verdens vakreste kvinne, forteller Edel.
Komplimentsgaranti
Som del av Edels klesfilosofi lover hun ut komplimentsgaranti til kundene, så dersom man kjøper klær av Edel Design og ikke mottar noen komplimenter får du pengene tilbake.
– Mitt lille bidrag til at verden blir litt snillere, for hvis man får et kompliment blir det nok lettere å gi et videre også, avslutter Edel.
